Vous avez envie de lancer votre business ? Vous cherchez à donner un nouvel élan à votre studio ? Vous contemplez avec admiration l'identité des studios de yoga établis depuis longtemps ? C’est donc le moment opportun pour prendre Il est peut-être temps du recul et de travailler sur l’identité de votre studio.
Dans cet article, vous trouverez toutes les étapes à suivre pour créer une marque forte. Prêt à montrer votre véritable personnalité au monde du yoga ?
Première étape : Définir la personnalité de votre studio et vos objectifs
Avant même de se lancer dans la création, il est impératif de prendre du recul et de déterminer clairement ce qui vous lie au yoga et vous rend unique. Commencez par replonger dans les origines de votre passion. Pourquoi avez-vous lancé votre business ? Qu’est-ce que le yoga signifie pour vous ? Choisir de vivre de sa passion est une étape importante souvent motivée par de grandes idées qu’il est bon de vous remémorer et d’intégrer dans votre identité. Ensuite, recentrez-vous sur le présent et questionnez-vous : Qu’est-ce que mon studio a de plus que les autres studios ? Quel sentiment désirez-vous éveiller chez vos membres ? Quel problème résolvez-vous grâce à votre activité ? Enfin, la dernière étape de cette introspection est de vous projeter vers l’avenir et visualisez votre destination. Quel aspect du secteur, souhaitez-vous améliorer grâce à votre activité ? De quelle manière voulez-vous être reconnu ?
Les réponses que vous récolterez vous permettront de définir la personnalité de votre studio et ce qui fait l’essence de votre business. Tentez de résumer l’état d’esprit de votre studio en trois adjectifs. De cette réflexion découlera des objectifs clairs qui vous permettront d’identifier clairement votre audience cible.
Deuxième étape : Trouver l’inspiration
Suite à cette prise de recul, vous avez déjà tracé les premiers contours de votre marque. Maintenant, il est temps de franchir une nouvelle étape : le traduire visuellement. Nous vous recommandons de créer un moodboard correspondant à votre futur identité visuelle. Sa composition se divise en deux étapes : chercher et organiser.
Pour la recherche, l’outil idéal est Pinterest car il permet de découvrir, enregistrer et partager des images, des idées et des inspirations sur une variété de sujets. Créez vous un compte et composez un tableau privé dédié à votre projet. Laissez-vous embarquer dans le flux d’images et enregistrez les contenus qui vous séduisent le plus. Dans la barre de recherche, saisissez des mots clés, notamment les adjectifs que vous avez déterminés plus tôt. L’objectif est de rassembler une variété d’éléments : couleurs, textures, formes, polices, photos, citations. Une fois avoir fait le tour du site, fermez votre ordinateur, accordez-vous une pause et revenez plus tard pour synthétiser et organiser ces inspirations. Pour l’organisation, créez un nouveau document sur Canva par exemple. Déposez-y toutes les images qui vous semblent les plus significatives et organisez les par catégories et par ordre d’importance : les inspirations principales plus grosses que les secondaires. Ce document, résumant vos grandes inspirations, vous guidera pour les prochaines étapes de création.
Troisième étape : Créez les éléments clés de votre marque
L’identité visuelle d’une marque réside dans plusieurs éléments essentiels. Le premier choix est la palette de couleurs, généralement composée de trois nuances : une principale et deux secondaires. Il existe des ressources en lignes gratuites telles que Coolors.co pour vous faciliter la tâche. Ces sites proposent des palettes de couleurs déjà existantes ou bien vous donnent la possibilité d’en créer une à partir d’une image.
Le deuxième choix à faire sera celui de votre police. Habituellement, les marques choisissent deux polices : une pour les titres et une pour le corps de texte. Notre astuce est de commencer par choisir une police facilement disponible dans les logiciels courants pour éviter des tracas d’installation. Une fois la police principale décidée, des sites comme Fontjoy.com simplifient la recherche d’une police complémentaire.
La troisième étape consiste à façonner un slogan. Utilisez les adjectifs préalablement identifiés et les citations dénichées sur Pinterest pour créer une phrase courte et impactante qui vous rende unique.
Avec ces éléments en main, vous êtes prêt à concevoir votre logo. Si faire appel à un graphiste n'est pas envisageable dès le départ, pas d'inquiétude. Des solutions telles que Tailorbrands permettent de générer un logo automatiquement, servant d'inspiration pour la création de votre propre version sur des plateformes comme Canva. Anticipez également l'utilisation mobile en concevant un logo réactif, adapté aux petites tailles d'écran.
Quatrième étape : Centraliser tous ses éléments dans un seul et même document
Pour simplifier vos futures démarches et permettre à vos collaborateurs de s'approprier pleinement votre identité, envisagez de créer un Brand Book. Ce document centralisera vos choix visuels et la tonalité définie pour votre marque. Vous pouvez la diviser en trois catégories :
La section “A propos” : Synthétisez en quelques pages l'essence même de votre marque en résumant vos intentions et votre personnalité. Vous y préciserez vos objectifs, vos valeurs et votre public cible.
Le guide visuel : Rassemblez ici tous les éléments visuels élaborés précédemment tels que le logo, les couleurs, le slogan, les polices, les images à utiliser, ainsi que d'autres formes et textures sélectionnées. Pour une meilleure compréhension, envisagez de créer des catégories "À Faire" et "À Éviter".
Le guide communicationnel : Cette section regroupe vos directives d'écriture, notamment la tonalité de votre marque, la manière d'adresser votre audience, le format des publications sur les réseaux sociaux, les signatures d'e-mails, et même l'usage des abréviations et de la ponctuation.
En unifiant ces aspects au sein de ce document, vous instaurerez une identité de marque cohérente et gagnerez en clarté dans la création de vos supports de communication.
Dernière étape : Partagez votre contenu
Une fois que vous avez travaillé toutes les étapes de création et de développement de votre marque de yoga, vous pouvez vous adresser à votre audience. Cette étape cruciale consiste à définir comment vous allez communiquer avec votre audience et quels canaux médiatiques seront au cœur de cette démarche. Commencez par déterminer quels médias vous allez utiliser pour diffuser votre message est essentiel. Ces canaux serviront de passerelles pour établir une connexion avec votre public.
Dans l'univers du yoga il y a quelques médias incontournables :
Site Internet : Votre site web sera votre vitrine en ligne. Il devrait être conçu de manière professionnelle, reflétant l'identité visuelle de votre entreprise et offrant des informations claires sur vos offres de cours, votre philosophie du yoga et les avantages que vous apportez à vos élèves. Un site bien structuré et facile à naviguer permettra à vos visiteurs de trouver rapidement ce dont ils ont besoin.
Application : Cela offre une expérience plus pratique pour vos élèves qui peuvent accéder à vos contenus depuis leurs appareils mobiles. Assurez-vous que l'application soit intuitive et qu'elle propose des fonctionnalités utiles pour votre audience.
Instagram : Instagram est un média social visuel et inspirant, parfait pour partager des images et des vidéos de vos cours, des séances de méditation, des conseils de bien-être et des citations inspirantes. Utilisez des hashtags pertinents pour accroître la visibilité de vos publications et encouragez l'interaction avec votre audience en répondant aux commentaires et en partageant des histoires authentiques.
Il est important de ne pas s'éparpiller sur trop de canaux médiatiques. Concentrez-vous sur les plateformes qui correspondent le mieux à votre public cible et à votre message. Une communication cohérente à travers vos médias choisis renforcera la reconnaissance de votre marque et augmentera votre crédibilité dans le secteur du yoga.
En conclusion, forger une marque forte pour votre studio de yoga est essentiel pour se démarquer. Suivre ces étapes vous permettra de créer une identité cohérente et mémorable, reflétant vos valeurs et votre passion. Depuis la définition de la personnalité de votre studio jusqu'à la création d'éléments clés comme les couleurs, les polices et le logo, chaque étape contribue à une identité forte. Centraliser ces éléments dans un Brand Book assure cohérence et compréhension, tandis que le partage de contenu via des médias appropriés renforce votre présence auprès de votre public.
